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Volumen 2: No. 4, octubre 2005
Citas sugeridas para este artículo: Wray
RJ, Jupka K, Ludwig-Bell C. Campaña mediática de alcance comunitario para
promover el hábito de caminar en una población de Missouri. Prev Chronic Dis
[serie publicada on-line] octubre 2005 [fecha de la cita]. Disponible
en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/
oct/05_0010_es.htm.
REVISIÓN PARITARIA
Introducción
Hacer actividad física moderada durante 30 minutos cinco o más días a la
semana reduce sustancialmente el riesgo de sufrir una enfermedad cardiaca o un
accidente cerebrovascular, y de desarrollar cáncer de colon, diabetes,
presión arterial alta u obesidad, y caminar es un modo fácil y accesible de
alcanzar esta meta diaria. Una campaña mediática con base teórica promovió
la importancia de las caminatas y las iniciativas para lograr un mejor
bienestar patrocinadas por la comunidad, utilizando cuatro tipos de medios de
comunicación (carteles, periódicos, radios y posters) en St Joseph,
Missouri, durante 5 meses en el verano del 2003.
Métodos
La campaña Camina Missouri se llevó a cabo en cuatro etapas: 1)
investigación formativa, 2) diseño del programa y prueba previa, 3)
implementación, y 4) evaluación del impacto. Una vez terminada la campaña,
se realizó una encuesta telefónica (N = 297) transversal en St Joseph para
evaluar el impacto de la campaña. Los resultados del estudio revelaron
actitudes y comportamientos en relación con las caminatas.
Resultados
Uno de cada tres encuestados informó haber visto u oído el mensaje de la
campaña en uno o más medios de comunicación. La exposición a la campaña
informada por los encuestados se asoció de forma significativa a dos de las
cuatro escalas de actitudes a favor de las caminatas (beneficios
sociales y de entretenimiento) y a una de las tres actividades de patrocinio
comunitario (participación en una caminata patrocinada por la comunidad);
estos resultados se obtuvieron controlando por factores demográficos, de
salud y ambientales. La exposición también se asoció significativamente a
uno de tres comportamientos generales vinculados a las caminatas (cantidad de
días por semana en que se realizan caminatas), cuando se controló por edad y
estado de salud, pero no cuando se introducían en el modelo las actitudes, lo
cual es consistente con un mecanismo teórico a priori: el efecto mediador de
las actitudes a favor de las caminatas en la asociación exposición-caminata.
Conclusión
Los resultados sugieren que las campañas mediáticas pueden mejorar el éxito
de los esfuerzos comunitarios para promover actitudes y comportamientos a
favor de las caminatas.
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The opinions expressed by authors contributing to this journal do not necessarily reflect the opinions of the U.S. Department of Health and Human Services, the Public Health Service, the Centers for Disease Control and Prevention, or the authors’ affiliated institutions. Use of trade names is for identification only and does not imply endorsement by any of the groups named above.
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