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    Original site: www.cdc.gov/pcd/issues/2005/oct/05_0019_es.htm | RestoredCDC.org is an independent project, not affiliated with CDC or any federal entity. Visit CDC.gov for free official information. Due to archival on January 6, 2025, recent outbreak data is unavailable. Videos are not restored. Access data.restoredcdc.org for restored data. Use of this site implies acceptance of this disclaimer.
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                                          Volumen 2: No. 4, octubre 2005                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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Volumen 2: No. 4, octubre 2005
                                          INVESTIGACIÓN ORIGINAL                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       
                                          La relación costo-beneficio de las campañas publicitarias 1% o Menos para promover el consumo de leche descremada                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            
 
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                                          Margo G. Wootan, DSc, Bill Reger-Nash, EdD, Steve Booth-Butterfield, EdD, Linda Cooper, MSW, LCSW                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                            
                                          Citas sugeridas para este artículo: Wootan MG, Reger-Nash B, Booth-Butterfield S, Cooper L. La relación costo-beneficio de las campañas publicitarias 1% o Menos para promover el consumo de leche descremada. Prev Chronic Dis [serie publicada on-line] octubre 2005 [fecha de la cita]. Disponible en: URL: http://www.cdc.gov/pcd/issues/2005/                                                                                           
                                          oct/05_0019_es.htm.                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                          
                                          REVISIÓN PARITARIA                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                           
                                          Resumen                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      
                                          Introducción                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 
                                          El objetivo de este estudio era comparar la relación costo-beneficio de cuatro estrategias que utilizaban componentes de la campaña 1% o Menos para promover cambios en las conductas de la población. 1% o Menos es una campaña de los medios de comunicación que fomenta el consumo de leche con bajo contenido de grasa (1% o descremada) en lugar de la leche con alto contenido de grasa (entera o 2%).                                 
                                          Las campañas se habían realizado anteriormente en cuatro comunidades de Virginia del Oeste, utilizando un diseño semi-experimental que combinaba 1) publicidad paga, 2) relaciones de prensa, y 3) actividades educativas comunitarias. Para medir la efectividad de las campañas se realizaron encuestas telefónicas y se utilizaron los datos de venta de leche de los supermercados.                                                      
                                          Métodos                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                      
                                          Utilizamos los datos de estudios realizados anteriormente para analizar el costo de cada campaña. Luego calculamos el costo por persona expuesta a la campaña publicitaria y el costo por persona que modificó su pauta de consumo de leche entera a leche descremada.                                                                                                                                                                       
                                          Resultados                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   
                                          La combinación de publicidad paga con relaciones de prensa fue la campaña que obtuvo la mejor relación costo-beneficio, con un costo de $0,57 por persona que consideró pasarse de la leche entera a la descremada. La campaña con la peor relación costo-beneficio fue la que combinaba relaciones de prensa con actividades educativas comunitarias, con un costo de $11,85 por cada persona que consideró modificar su consumo de leche.  
                                          Conclusión                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                   
                                          Las campañas poblacionales que utilizan una combinación de publicidad paga y estrategias de relaciones de prensa constituyen un método rentable de promover un cambio conductual dentro de una comunidad.                                                                                                                                                                                                                                    
    The opinions expressed by authors contributing to this journal do not necessarily reflect the opinions of the U.S. Department of Health and Human Services, the Public Health Service, the Centers for Disease Control and Prevention, or the authors’ affiliated institutions. Use of trade names is for identification only and does not imply endorsement by any of the groups named above.  
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    This page last reviewed October 25, 2011                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                        
    Centers for Disease Control and Prevention                             United States Department of                                                                                                                                                                                                                                                                                              
    National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion      Health and Human Services